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[義烏樓市]義烏“奶龍”萌翻世界 [復制鏈接]

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知府

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融入中國元素的“奶龍”玩偶

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9月10日上午，義烏國際商貿城一區6號門臨街的“多愛玩具”店鋪內人頭攢動，店面玻璃櫥窗里整齊擺放著一只只圓滾滾、黃澄澄的“奶龍”玩偶。“前不久發往洛杉磯的2000只‘奶龍’玩偶，三天內就被搶購一空！”店員張瑞翻出美國客戶發來的現場照片，畫面里，超市貨架上“奶龍”和迪士尼玩偶挨在一起，“客戶說，孩子們伸手先拿的都是來自中國的‘奶龍’。”

來自馬來西亞的客商陳先生正拿著不同款式的“奶龍”玩偶仔細查看，不時用中文向店員詢問供貨周期。“我們在吉隆坡做玩具批發，半年前第一次引進‘奶龍’，現在每個月都要補兩次貨。”陳先生邊說邊指著手機里的銷售數據，“上個月賣了1200多只，比其他玩偶銷量高出近三成，很多零售商還在催單。”陳先生說，當地商場里“奶龍”掛件和盲盒特別受學生歡迎，“有的家長一次買三四個，說孩子同學都在玩，這種中國原創的可愛玩偶，在東南亞很有市場。”

除了東南亞，“奶龍”在全球多個地區的熱度都居高不下。在社交平臺TikTok上，關于“奶龍”的短視頻播放量早已突破億次，網友的驚嘆聲刷屏評論區，不少人直言“這只中國小恐龍的受歡迎程度，甚至超過了熊貓”。從紐約家長曬出孩子抱著“奶龍”睡覺的日常，到悉尼留學生拍攝商場內“奶龍”售罄的貨架，這款玩偶憑借軟萌的外形和溫暖的設計，跨越了語言隔閡，成為中外年輕人追捧的“網紅單品”。

從“奶龍”走紅到轉化為實打實的市場熱度，離不開義烏商家的巧思與韌勁。作為“奶龍”版權方“第七印象”的深度合作商，“多愛玩具”并未局限于毛絨公仔這一種產品：每周固定推出10款新品，涵蓋盲盒、鑰匙扣、書包掛飾等多個品類，讓“奶龍”滲透到消費者日常生活的更多場景；同步布局線上銷售平臺與線下精品店，從歐美主流城市到東南亞中小城鎮，都能便捷買到“奶龍”產品。

“我們的‘奶龍’玩偶全部采用100%聚酯纖維短絨材質，觸感柔軟親膚，而且耐磨損，很受消費者喜歡。”張瑞介紹，為了維護IP口碑，“多愛玩具”還組建了專門的打假團隊，從生產車間的原料管控到終端銷售的渠道核查，全鏈條嚴控盜版。正是對產品品質的嚴格把控和對IP版權的重視，讓“義烏制造”的“奶龍”玩偶有了走向更廣闊海外市場的底氣。

“奶龍”玩偶的海外熱銷，更折射出義烏小商品的發展升級。以“奶龍”為代表的文創產品，將中國動漫文化與義烏制造業的產業優勢深度結合，實現了從“賣產品”到“傳文化”的轉變，而這樣的“中國文化出海”故事，還在義烏不斷上演。(來源：義烏商報）

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只看該作者板凳發表于: 09-17 , 來自: 浙江省金華市

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