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[義烏城事]【浙江日報】近期每天超百萬個冰箱貼從義烏發往全球各地把全世界的風景賣到全世界 [復制鏈接]

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2025年10月16日《浙江日報》2版

　　在義烏國際商貿城經營冰箱貼生意已有20余年的吳香娟，今年國慶中秋假期格外忙碌。一邊是絡繹不絕的國內外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，讓她有些應接不暇。“為了搶占假期市場，我們把部分原創產品開放線下零售，每天銷量都在5000個以上。”吳香娟說，10多平方米的商鋪里，每天涌入數百名全國各地的冰箱貼愛好者。
　　作為全國最大的冰箱貼產銷中心之一，義烏國際商貿城僅一區就有主營冰箱貼的店鋪超200家，琳瑯滿目的陳列中，數萬款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平臺數據顯示，“冰箱貼”關鍵詞搜索熱度持續攀升，近兩年來訂單量增長達2.3倍，交易額實現翻番。據不完全統計，今年國慶中秋假期前后，每天有超100萬個冰箱貼從義烏發往世界各地。
　　假期雖已結束，但市場熱度不減。“這幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開始，客戶就陸續下單四五萬個，這兩天還在追加。”吳香娟說。
　　以純天然貝類為制作原料的義烏麗飛工藝品店鋪內展示著數百款海洋風格的冰箱貼。“全球靠海的景區，幾乎都有我們的冰箱貼。”經營戶陳麗麗說，每年出口到美國夏威夷的冰箱貼超1000萬個，供不應求。
　　在店鋪里，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓。“以前買喜歡的冰箱貼要排幾小時隊，在義烏簡直實現了‘冰箱貼自由’。”她感嘆，“世界各地地標、文博非遺主題的款式應有盡有，設計又好看又好玩。”短短半小時，沈蕓就選購了二三十個冰箱貼，準備作為“義烏特產”帶回家。
　　產業的持續升溫，也在倒逼義烏冰箱貼生產銷售企業積極擁抱新技術、新模式，推動生產效率和營銷方式的升級。
　　在義烏榮森工藝品的店鋪，負責人趙金德正與設計師利用AI應用，設計一款冰雪主題冰箱貼。“加上流動的飛雪效果，冬季的浪漫氛圍立刻呈現。”僅用10多分鐘，一款可旋轉、帶飄雪效果的水晶木質冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計劃多設計幾款新品，并推薦給東北客戶。在他看來，過去依賴客戶來樣定制的模式，已不足以應對市場競爭，如今必須借助技術手段，預判熱點、主動創新。
　　此外，趙金德還安排店員學習視頻拍攝，并運用“世界義烏”AI大模型，將中文內容轉化為多國語言，精準推送給全球目標客戶。
　　隨著市場需求的不斷細分，義烏冰箱貼也早已超越了簡單的備忘功能，成為融合文化、記憶與創意的創新載體。
　　在吳香娟的店鋪，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行于灘石之間，一艘可移動的小船順流而下，生動還原出“浪遏飛舟”的動感場景。
　　“早年冰箱貼材質多為軟膠、塑料，如今越來越多地使用多層木質、鋁箔、陶瓷等，質感更強，造型也更豐富。”吳香娟介紹，冰箱貼在功能上也趨于多元，有的結合開瓶器、夾子、沙畫、鏡子、鐘表等實用設計，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。
　　會發光的莫高窟穹頂、可展開的非遺馬面裙、能“拾階而上”的永和宮造型、富有吉祥寓意的求簽筒……這些過去略顯高冷的文物與非遺元素，通過義烏商戶的創意設計，成為一個個熱銷的“網紅單品”。
　　義烏市中國小商品城工藝品行業商會秘書長李紅松表示，每年商家都會推出成百上千款新品，設計平庸的產品很快會被淘汰。“每一次接單與設計，都是對客戶需求和市場趨勢的積累與回應，促使我們持續優化生產線，提升工藝水平。”
　　此外，本土文化IP的深度開發也為義烏冰箱貼注入新內涵。義烏名人、唐代詩人駱賓王和他的《詠鵝》家喻戶曉。如今，一款款以“啵啵鵝”形象為代表的設計已延伸至冰箱貼、辦公用品等多個品類。“深入挖掘駱賓王文化內涵，開發系列IP文創產品，希望借助這些載體，向世界講述義烏故事、傳播中華優秀傳統文化。”義烏文化用品行業協會會長黃昌潮說。
　　正是憑借不斷創新的設計理念與深厚的文化積淀，義烏冰箱貼逐漸從簡單的旅游紀念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態媒介，持續吸引著全球消費者的目光。

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