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[義烏城事]【浙江日報】近期每天超百萬個冰箱貼從義烏發(fā)往全球各地把全世界的風景賣到全世界 [復制鏈接]

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2025年10月16日《浙江日報》2版

　　在義烏國際商貿城經(jīng)營冰箱貼生意已有20余年的吳香娟，今年國慶中秋假期格外忙碌。一邊是絡繹不絕的國內外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，讓她有些應接不暇�！盀榱藫屨技倨谑袌觯覀儼巡糠衷瓌�(chuàng)產(chǎn)品開放線下零售，每天銷量都在5000個以上�！眳窍憔暾f，10多平方米的商鋪里，每天涌入數(shù)百名全國各地的冰箱貼愛好者。
　　作為全國最大的冰箱貼產(chǎn)銷中心之一，義烏國際商貿城僅一區(qū)就有主營冰箱貼的店鋪超200家，琳瑯滿目的陳列中，數(shù)萬款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平臺數(shù)據(jù)顯示，“冰箱貼”關鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升，近兩年來訂單量增長達2.3倍，交易額實現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國慶中秋假期前后，每天有超100萬個冰箱貼從義烏發(fā)往世界各地。
　　假期雖已結束，但市場熱度不減�！斑@幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開始，客戶就陸續(xù)下單四五萬個，這兩天還在追加�！眳窍憔暾f。
　　以純天然貝類為制作原料的義烏麗飛工藝品店鋪內展示著數(shù)百款海洋風格的冰箱貼。“全球靠海的景區(qū)，幾乎都有我們的冰箱貼。”經(jīng)營戶陳麗麗說，每年出口到美國夏威夷的冰箱貼超1000萬個，供不應求。
　　在店鋪里，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈蕓。“以前買喜歡的冰箱貼要排幾小時隊，在義烏簡直實現(xiàn)了‘冰箱貼自由’。”她感嘆，“世界各地地標、文博非遺主題的款式應有盡有，設計又好看又好玩�！倍潭贪胄r，沈蕓就選購了二三十個冰箱貼，準備作為“義烏特產(chǎn)”帶回家。
　　產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，也在倒逼義烏冰箱貼生產(chǎn)銷售企業(yè)積極擁抱新技術、新模式，推動生產(chǎn)效率和營銷方式的升級。
　　在義烏榮森工藝品的店鋪，負責人趙金德正與設計師利用AI應用，設計一款冰雪主題冰箱貼�！凹由狭鲃拥娘w雪效果，冬季的浪漫氛圍立刻呈現(xiàn)�！眱H用10多分鐘，一款可旋轉、帶飄雪效果的水晶木質冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計劃多設計幾款新品，并推薦給東北客戶。在他看來，過去依賴客戶來樣定制的模式，已不足以應對市場競爭，如今必須借助技術手段，預判熱點、主動創(chuàng)新。
　　此外，趙金德還安排店員學習視頻拍攝，并運用“世界義烏”AI大模型，將中文內容轉化為多國語言，精準推送給全球目標客戶。
　　隨著市場需求的不斷細分，義烏冰箱貼也早已超越了簡單的備忘功能，成為融合文化、記憶與創(chuàng)意的創(chuàng)新載體。
　　在吳香娟的店鋪，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行于灘石之間，一艘可移動的小船順流而下，生動還原出“浪遏飛舟”的動感場景。
　　“早年冰箱貼材質多為軟膠、塑料，如今越來越多地使用多層木質、鋁箔、陶瓷等，質感更強，造型也更豐富�！眳窍憔杲榻B，冰箱貼在功能上也趨于多元，有的結合開瓶器、夾子、沙畫、鏡子、鐘表等實用設計，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。
　　會發(fā)光的莫高窟穹頂、可展開的非遺馬面裙、能“拾階而上”的永和宮造型、富有吉祥寓意的求簽筒……這些過去略顯高冷的文物與非遺元素，通過義烏商戶的創(chuàng)意設計，成為一個個熱銷的“網(wǎng)紅單品”。
　　義烏市中國小商品城工藝品行業(yè)商會秘書長李紅松表示，每年商家都會推出成百上千款新品，設計平庸的產(chǎn)品很快會被淘汰�！懊恳淮谓訂闻c設計，都是對客戶需求和市場趨勢的積累與回應，促使我們持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線，提升工藝水平�！�
　　此外，本土文化IP的深度開發(fā)也為義烏冰箱貼注入新內涵。義烏名人、唐代詩人駱賓王和他的《詠鵝》家喻戶曉。如今，一款款以“啵啵鵝”形象為代表的設計已延伸至冰箱貼、辦公用品等多個品類。“深入挖掘駱賓王文化內涵，開發(fā)系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品，希望借助這些載體，向世界講述義烏故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�！绷x烏文化用品行業(yè)協(xié)會會長黃昌潮說。
　　正是憑借不斷創(chuàng)新的設計理念與深厚的文化積淀，義烏冰箱貼逐漸從簡單的旅游紀念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態(tài)媒介，持續(xù)吸引著全球消費者的目光。

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