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距離春節還有百余天，“世界超市”的年味兒已上“馬”！ [復制鏈接]

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微信分享到朋友圈只看樓主正序閱讀腔主發表于: 11-05 , 來自: 浙江省溫州市

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　　中國義烏網11月5日訊（記者龔書弘編輯童曉）2024年12月，春節被列入聯合國人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功后，海外消費者對中國傳統文化興趣更加濃厚，進一步點燃了海外華人華僑置辦年貨的熱情，海外市場涌動“春節熱”潮流，各類年貨產品需求持續走高，春節相關用品迎來爆火。
　　年畫、掛歷、對聯、紅包、各式擺件……雖距馬年春節尚有100余天，義烏國際商貿城喜慶婚慶用品區塊，節慶氛圍已十分濃厚。“每年的10月至12月，是我們這個行業最忙碌、生意最興旺的時段。這個行業雖然小眾，卻穩居全國前列。”義烏市年畫掛歷商會會長樓寶娟說。

　　數據顯示，國內市場超80%的年畫與春聯出自義烏。凡有華人華僑的地方，幾乎都能尋到來自義烏的年畫、掛歷與對聯。
　　可以說，全球華人的“節”，早已離不開義烏。

　　11月5日，記者在義烏國際商貿城三區的和順祥工藝禮品店鋪內看到，印有馬來語、越南語、印尼語、泰語等“新年快樂”字樣的對聯被擺放在顯眼位置。“東南亞國家擁有龐大的華人華僑群體，他們通常會提前兩三個月開始置辦節慶用品，我們也針對性設計了融合當地元素和文字的產品，如對聯、燈籠、福字等。”和順祥工藝禮品廠負責人許正信告訴記者，今年8月起，馬來西亞、越南采購商已陸續下單，幾十件、幾百件地拿貨，目前工廠正陸續安排生產發貨。
　　“義烏是節慶用品的‘風向標’，今年流行什么、哪些產品好賣，來一趟就知道！所以每年春節前兩個月，我都會來義烏——一來看新品，二來采購。”來自湖北武漢的采購商黃齊勝表示，明年是馬年，他采購的產品多為帶有馬元素的對聯、掛歷、年畫，此外，新中式書法作品、禪意擺件也特別受年輕消費者歡迎。

　　除常規的生肖元素外，近年來IP授權產品已成為熱銷主流之一。
　　在國際商貿城三區新桃年飾店外，十二生肖銅像整齊陳列于玻璃櫥窗內，店內生肖博物館擺臺上還放置著一尊馬首銅像，宣告馬年將至。“我們借鑒圓明園十二生肖獸首銅像的創意，打造了生肖博物館，以此宣傳中國傳統文化。”200平方米的攤位內，老板娘王燕推出數百款馬生肖產品，其中以知名IP小馬寶莉形象設計的年畫掛歷，一面市就成為爆款。

　　王燕說，小馬寶莉(My Little Pony)是全球知名的經典動畫與玩具品牌，1983年首次推出。今年她與場內2家商戶共同獲得該IP授權，可在中國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區的百貨商場、批發市場、線上平臺銷售小馬寶莉年節系列產品。
　　“明年是馬年，拿下小馬寶莉授權后，我們隨即展開設計研發。設計師走‘中西結合’路線，將中國傳統春節元素與現代卡通文化融入斗方設計，既有節日氛圍，又有跨文化審美特色，貼合馬年市場需求，也為采購商提供差異化選擇。”王燕說，斗方采用靜電植絨工藝，將短纖維垂直固定于涂有粘合劑的基布上制成高檔絨布；這種絨布表面細膩柔軟，具有類似天鵝絨的質感，常被稱為靜電植絨布或短毛絨布。

　　同樣獲得小馬寶莉IP授權的還有經營戶孔海珍。不過與新桃年飾的產品方向不同，她的店鋪將這一萌系IP與節慶需求深度結合，專門推出多款精致的小馬寶莉主題紅包——不僅印有靈動的小馬形象，還搭配“馬上發財”“馬到成功”“馬上有錢”“一馬當先”等馬年專屬吉祥字樣，既貼合生肖氛圍，又憑借IP熱度吸引年輕采購群體。
　　IP熱度不減，“諧音梗”、含有“馬”字的成語也為產品賦予了更多玩法。“這是剛推出的‘青梅竹馬’系列，在年輕客戶中特別受歡迎。”在晶榮玩具店鋪內，幾位游客正被一批造型活潑的馬形象毛絨玩具吸引駐足。經營戶陸慶榮手持新品介紹，該系列巧妙運用諧音創意，在馬身繡上梅花與竹子圖案，并推出紅、橙、藍、粉、白五種顏色的款式，為傳統毛絨玩具注入趣味與話題感。

　　除諧音梗外，晶榮玩具還將傳統吉祥語與新潮設計進一步融合：例如以棗紅色為主調，馬身印有福、亨通、發財等字的款式，傳遞“馬上有錢”“馬運亨通”等美好祝愿；另一款“翻轉牛馬”玩具，一面為牛，翻過來變成馬，既呼應當下年輕人自嘲為“牛馬”的幽默心態，又增添互動趣味。“我們得跟上年輕人的節奏，趕一波熱點。”陸慶榮說。
　　記者注意到，不少義烏商戶提到，南北消費者在喜慶用品采購上存在細微差異，這種差異尤其體現在早單與晚單的時間分布上：每年8月至11月，我國東北、西北地區的采購商便會提前向義烏供應商下單，確保12月前后順利提貨——這些地區冬季來得早，雨雪冰凍等惡劣天氣易影響物流運輸，提前下單能有效規避運輸延誤風險，保障后續鋪貨節奏；而晚單采購高峰集中在10月至1月，主要由南方地區采購商帶動，因南方冬季來臨較晚，氣候對物流影響相對較小，采購周期更靈活，無需過早備貨也能保障春節前市場供應。

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