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轉(zhuǎn)載來(lái)源 蓋世汽車 Mina
近日，各大車企陸續(xù)公布3月銷量數(shù)據(jù)。從結(jié)果來(lái)看，3月，絕大多數(shù)車企實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，且增幅相對(duì)不錯(cuò)，不過(guò)對(duì)比去年同期來(lái)看，仍有不少車企呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如此看起來(lái)，“降價(jià)跑量”的招數(shù)，多多少少起到了一些效果，但也算不得一劑猛藥，對(duì)車市的刺激有限。
造車新勢(shì)力表現(xiàn)分化，理想“獨(dú)美”
3月，造車新勢(shì)力仍然喜憂不同頻，理想再次沖上2萬(wàn)+，蔚來(lái)雖過(guò)萬(wàn)，但與理想差距進(jìn)一步拉大，哪吒在萬(wàn)輛陣營(yíng)暫時(shí)穩(wěn)住了，但仍未回歸到原有水平，零跑、小鵬雖有改善，但還是未能破萬(wàn)。
理想“獨(dú)美”，3月共交付新車20,823輛，同比增長(zhǎng)88.7%，是造車新勢(shì)力中唯一一家單月交付超2萬(wàn)輛的車企，今年第一季度，理想累計(jì)交付新車52,584輛，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他新勢(shì)力車企。
這一表現(xiàn)早有預(yù)兆，一來(lái)，理想在去年12月就拿到過(guò)2萬(wàn)+的成績(jī)，盡管此后兩月，這一水平?jīng)]能持續(xù)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭還是相對(duì)較佳，二來(lái)，理想在售三款新車中，L8與L9處于交付爬坡期，L7 Pro和Max也在3月初開(kāi)啟首批交付。據(jù)最新消息，L7 Air將于4月開(kāi)始交付，屆時(shí)理想月交付量應(yīng)該還會(huì)有新的突破。
蔚來(lái)表現(xiàn)讓人有些意外，3月交付新車10,378輛，同比微增3.9%，但環(huán)比呈現(xiàn)14.6%的下滑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，主銷的6系車型經(jīng)歷更新?lián)Q代，而7系SUV表現(xiàn)還不夠理想，可能是主要原因。
哪吒也破萬(wàn)了，3月交付輛為10,087輛，基本和前一月保持一致，但同比下滑了16.1%。現(xiàn)階段，哪吒有哪吒U、哪吒V和哪吒S三款車型在售，但基本還是靠?jī)r(jià)格較低的哪吒U和哪吒V撐著，兩款車型交付量占了約八成，而售價(jià)過(guò)20萬(wàn)的哪吒S僅占兩成左右，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是有待優(yōu)化。
當(dāng)然值得注意的是，2月，哪吒曾表示，哪吒S存在產(chǎn)能不足問(wèn)題，并正在進(jìn)行供應(yīng)鏈拉產(chǎn)調(diào)整，該調(diào)整期限預(yù)計(jì)在兩三個(gè)月左右。按照官方說(shuō)法，哪吒S產(chǎn)能擴(kuò)張中將加速交付。這意味著，后續(xù)交付情況有望改善。
小鵬改善有限，3月交付新車7,002輛，對(duì)比去年同期下滑超五成，但好在環(huán)比呈現(xiàn)17%的增長(zhǎng)。按照小鵬的說(shuō)法，3月交付量環(huán)比增長(zhǎng)背后，P7i起到了重要支撐作用。小鵬P7i于3月10日上市，隨著該車型上市和快速開(kāi)啟交付，3月P7車型總交付3,030臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)32%。
零跑波動(dòng)有些大，今年1月暴跌八成，交付量?jī)H有1,139輛，2月環(huán)比好轉(zhuǎn)，但交付量仍僅有3,198輛，而在3月，環(huán)比近乎翻倍，交付量升至6,172輛，雖然仍落后于去年同期，但逆轉(zhuǎn)勢(shì)頭明顯。
圖片來(lái)源：零跑汽車
這與其多款新車的發(fā)布以及降價(jià)的舉措有關(guān)。3月，零跑一口氣發(fā)布了4款新車，包括2023款C01、2023款T03、2023款C11純電和C11增程版。且新款T03起售價(jià)降了2萬(wàn)多，C01降價(jià)近6萬(wàn)，C11純電版降了3萬(wàn)，C11增程版也比預(yù)售低了1萬(wàn)。值得注意的是，零跑C11增程于3月29日開(kāi)啟交付，據(jù)稱單月鎖單已超過(guò)10000輛。這意味著，接下來(lái)幾個(gè)月，零跑很有可能重回萬(wàn)輛陣營(yíng)。
老牌自主大都上漲，比亞迪再破20萬(wàn)
老牌自主車企在3月依然很能打，環(huán)比大都上揚(yáng)，對(duì)比去年同期，除東風(fēng)乘用車、長(zhǎng)城汽車兩家，其余均呈正增長(zhǎng)。
比亞迪3月拿下了207,080輛的月銷成績(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)6.9%，同比上漲97.4%，接近翻倍。值得注意的是，3月騰勢(shì)D9銷量首次破萬(wàn)，達(dá)到10,398輛，環(huán)比增長(zhǎng)42%，據(jù)稱連續(xù)三個(gè)月位居“35萬(wàn)以上新能源豪華MPV銷量榜”第一，成交均價(jià)41.5萬(wàn)。
要知道，比亞迪此前雖增勢(shì)很猛，但大幅增長(zhǎng)的銷量背后，中低端車型貢獻(xiàn)不小。從2022年國(guó)內(nèi)新能源車型銷量前十榜單來(lái)看，比亞迪宋、比亞迪秦和比亞迪漢等6款車型占據(jù)了這份榜單的“半壁江山”，但如果以價(jià)格區(qū)分這6款車型，便可以看到，僅有比亞迪漢和比亞迪唐兩款車型是處于20萬(wàn)元以上中高端賽道，其余四款車型均處于10-20萬(wàn)元的中低端市場(chǎng)中。
圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車
而騰勢(shì)D9銷量快速增長(zhǎng)，意味著比亞迪品牌正穩(wěn)步向上。不僅如此，騰勢(shì)品牌旗下車型騰勢(shì)N7將于今年上半年正式上市，騰勢(shì)N8也已公布外觀造型，肩負(fù)著豪華使命的騰勢(shì)品牌序列矩陣將進(jìn)一步壯大。另外比亞迪高端品牌仰望旗下的首款百萬(wàn)級(jí)別越野車型仰望U8實(shí)車將在上海車展正式亮相，預(yù)計(jì)在第三季度上市，豪華純電超跑仰望U9也將在上海車展首發(fā)亮相，將助力比亞迪沖擊百萬(wàn)級(jí)新能源豪車市場(chǎng)。
不僅是比亞迪，奇瑞的表現(xiàn)也依然亮眼，3月，奇瑞集團(tuán)銷售汽車124,954輛，同比大漲52.7%，環(huán)比增長(zhǎng)20.3%，其中奇瑞品牌3月銷量89,157輛，同比大漲47.9%，環(huán)比增長(zhǎng)19.2%。然后是上汽乘用車，3月銷量達(dá)到82,258輛，同比增長(zhǎng)32.2%，環(huán)比增長(zhǎng)40.6%。江淮也不錯(cuò)，3月銷量共計(jì)53,005輛，同比提升24.1%，環(huán)比增長(zhǎng)6.68%。
從眾多自主品牌的表現(xiàn)來(lái)看，新能源汽車的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯。比亞迪自不用說(shuō)，自去年3月停止燃油車整車生產(chǎn)與銷售后，憑借EV純電與DM插混的雙重發(fā)力，持續(xù)翻番上漲。其他自主品牌在新能源汽車板塊的表現(xiàn)雖不及比亞迪，但很明顯的是，新能源汽車的貢獻(xiàn)也在增大。
乘聯(lián)會(huì)近期指出，以長(zhǎng)安、上汽、廣汽、吉利等為代表的傳統(tǒng)車企在新能源板塊表現(xiàn)尤為頑強(qiáng)。在產(chǎn)品投放方面，隨著自主車企在新能源路線上的多線并舉，市場(chǎng)基盤持續(xù)擴(kuò)大。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月廠商批發(fā)銷量突破萬(wàn)輛的企業(yè)回升到11家，占新能源乘用車總量80.7%。其中不僅包括比亞迪、特斯拉中國(guó)（88,869輛）以及前面提到的理想、蔚來(lái)、哪吒三家造車新勢(shì)力，還包括廣汽埃安、長(zhǎng)安（33,484輛）、上汽乘用車（31,154輛）、吉利（28,093輛）、長(zhǎng)城（13,155輛）等。
合資整體相對(duì)慘淡，廣汽三菱逆勢(shì)增長(zhǎng)
3月，合資品牌紛紛降價(jià)“大促”，12萬(wàn)元買C6、不到12萬(wàn)能買到樓蘭、凱迪拉克最高優(yōu)惠達(dá)到13萬(wàn)元……不過(guò)即便如此，合資品牌3月銷量依舊相對(duì)慘淡。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月自主品牌零售77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2％；豪華車零售27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17％；主流合資品牌零售54萬(wàn)輛，同比下降9％。三大板塊中僅合資品牌出現(xiàn)同比下滑。
當(dāng)然具體來(lái)看，“以價(jià)換量”的策略確實(shí)也起了一些作用，從蓋世汽車此次的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，大多數(shù)合資品牌環(huán)比明顯好轉(zhuǎn)。只不過(guò)，從同比來(lái)看，合資品牌3月銷量仍然普遍落后于去年同期。
例如上汽大眾3月銷量81,019輛，環(huán)比雖上漲10.53%，但同比仍下滑了26.36%；長(zhǎng)安福特3月銷量15,469輛，環(huán)比雖增長(zhǎng)8.08%，但同比仍下滑34.17%；長(zhǎng)安馬自達(dá)3月銷量6,013輛，環(huán)比大增五成，但較去年同期仍呈現(xiàn)近五成的下滑。廣汽本田、廣汽豐田、東風(fēng)本田等車企情況也與之類似。
業(yè)界周知，合資品牌降價(jià)，一方面是因?yàn)閲?guó)6B的到來(lái)，需要及時(shí)處理掉庫(kù)存車型，另一方面也是自主品牌壓制下的“反擊”。不過(guò)，正如乘聯(lián)會(huì)所說(shuō)，今年的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有特別嚴(yán)峻復(fù)雜，只是促銷規(guī)模很大，尤其是過(guò)度促銷宣傳，帶來(lái)的后果是購(gòu)買信心低迷，銷量偏低。
值得注意的是，合資品牌中，廣汽三菱環(huán)比暴漲超6倍，同比也上漲兩成。要知道，就在前段時(shí)間，還有媒體報(bào)道稱“三菱將退出中國(guó)市場(chǎng)”，并稱廣汽三菱將出售長(zhǎng)沙工廠，接手工廠的是廣汽集團(tuán)旗下的埃安（AION）汽車。不過(guò)隨后廣汽三菱給出回應(yīng)“廣汽三菱正常經(jīng)營(yíng)，三菱沒(méi)有退出，工廠也在正常運(yùn)轉(zhuǎn)”。此番廣汽三菱的逆勢(shì)增長(zhǎng)似乎也在證實(shí)著這一點(diǎn)。
不過(guò)需要指出的是，即便廣汽三菱并不打算退出中國(guó)市場(chǎng)，且其3月銷量確實(shí)在回升，但廣汽三菱所面臨的局面仍然不算樂(lè)觀。
畢竟從2019年開(kāi)始，廣汽三菱銷量開(kāi)始下滑，到2022年，廣汽三菱銷量已經(jīng)連續(xù)四連跌。數(shù)據(jù)顯示，2019年廣汽三菱銷量為13.3萬(wàn)輛，同比下滑7.64%；2020年，廣汽三菱銷量為7.5萬(wàn)輛，同比下滑43.62%；2021年，廣汽三菱銷量降至6.6萬(wàn)輛，同比下滑11.99%；而2022年，廣汽三菱更加慘淡，全年銷量只有3.36萬(wàn)輛，同比下滑49.1%。
結(jié)合這樣的表現(xiàn)來(lái)看，3月僅2,471輛的月銷恐怕并不足以擊退“退出中國(guó)市場(chǎng)”之類的傳聞。
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